Искусство и контекст
WHO I AM существует на пересечении моды, искусства и коллекционирования. Для бренда одежда не ограничивается функцией гардероба: она может становиться объектом, жестом, частью выставочного пространства и способом говорить о времени.
WHO I AM Gallery появилась как физическое продолжение этой идеи. Здесь мода встречается с современным искусством, художниками, предметами дизайна, перформансом и культурной средой. Галерея формирует расширенный язык бренда — язык, в котором вещь может существовать не только на теле, но и в пространстве культуры.
Коллаборации с художниками, музейные проекты, ярмарки и архивные объекты становятся частью истории WHO I AM. Это не отдельное направление рядом с одеждой, а один из способов точнее раскрыть её смысл.
WHO I AM Gallery
WHO I AM Gallery — пространство бренда в Москве. Галерея объединяет выставки, авторские проекты, предметы дизайна, коллекционные объекты и одежду WHO I AM.
Это место работает не как классический магазин и не как белый выставочный зал в отрыве от бренда. Здесь можно увидеть, как одежда, искусство, интерьер и объектная культура входят в один контекст.
Галерея стала точкой, где WHO I AM говорит не только через коллекции, но и через среду: художников, материалы, выставочные формы, встречи и проекты, в которых мода становится частью более широкого культурного поля.
Коллаборации и музейные проекты
С первых коллекций WHO I AM работал с художниками и художественными практиками. В разные годы внутри бренда появлялись проекты, где одежда становилась не только изделием, но и носителем образа, памяти, материала и художественного высказывания.
Labyrinths
Капсульная коллекция, созданная совместно с художницей Евгенией Вороновой. Живопись, исследующая человеческое восприятие в быстро меняющемся мире, была переведена в ткань и крой и стала частью визуального языка коллекции. Проект был представлен в WHO I AM Gallery.
Re:Thinking
Экологический проект Джейкоба Якубова с wearable-объектами из переработанных материалов, созданный в коллаборации с Катериной Садовски и Лилией Ли-Ми-Ян. Объекты были представлены в Третьяковской галерее и исследовали связь одежды, памяти материала и ответственного потребления.
VACUUM
Проект на стыке моды и искусства, созданный Джейкобом Якубовым совместно с художником Мишей Most как рефлексия на опыт пандемии — время, когда прикосновение стало недоступным, а присутствие человека — исчезающей величиной. Одежда, выполненная вручную, была законсервирована в вакууме и представлена как объект сохранения человеческого труда, жеста и прикосновения в будущем мире тотальной автоматизации. Инсталляция была показана в фонде современного искусства RuArts Foundation.
Культурная линия WHO I AM
Для WHO I AM искусство — не декоративная надстройка и не способ «украсить» коллекцию. Это среда, в которой бренд проверяет собственный язык: форму, материал, силуэт, образ, память вещи и её присутствие в пространстве.
Поэтому художественные проекты WHO I AM важны не меньше сезонных коллекций. Они показывают, что бренд существует не только в логике продажи одежды, но и в логике культурного высказывания.